Hermes, merek fesyen paling eksklusif di dunia, berhasil menunjukkan dominasinya di industri. Di tengah kondisi ekonomi global yang lesu, penjualan Hermes justru meningkat.�
Pada akhir pekan lalu, rumah mode asal Prancis tersebut melaporkan lonjakan penjualan kuartal IV-2024 yang lebih baik dari perkiraan. Hasil ini membuktikan permintaan terhadap produk fesyen paling eksklusif tetap kuat di tengah kondisi pasar barang mewah yang sedang bergejolak.
Hermes, pembuat tas tangan Birkin, membukukan kenaikan pendapatan sebesar 17,6% year on year (yoy) dengan nilai tukar konstan menjadi 3,96 miliar euro (setara US$ 4,15 miliar) dalam tiga bulan hingga 31 Desember 2024, atau melampaui 3,69 miliar euro yang diperkirakan oleh para analis LSEG. Penjualan setahun penuh Hermes juga meningkat 14,7% secara tahunan pada nilai tukar konstan menjadi 15,2 miliar euro dibandingkan dengan perkiraan 14,94 miliar euro.
Segmen produk kulit dan pelana Hermes, yang menyumbang kurang dari setengah pendapatan grup, tumbuh dengan laju tercepat di kuartal keempat, naik 21,7%.
Hermes dikenal dengan tas Birkin, yang sering disebut sebagai tas paling mahal di dunia. Birkin telah menjadi simbol status sosial bagi pemiliknya.
Saking eksklusifnya tas Birkin, harganya tak pernah turun. Bahkan, penjualan tas Birkin di pasar sekunder juga laris manis.
Executive Chairman Hermes Axel Dumas menilai, kesetiaan para pelanggan memberi dampak positif bagi perusahaan dalam mempertahankan pertumbuhan penjualan ketika lingkungan ekonomi makro sedang tidak stabil.
“Pada 2024, dalam konteks ekonomi dan geopolitik yang lebih tidak menentu, kinerja yang solid dari hasil-hasil tersebut membuktikan kekuatan model Hermès dan kelincahan tim-tim rumah mode ini,” ujar Dumas.
Pertumbuhan penjualan Hermes terjadi secara luas di seluruh wilayah. Penjualan di Asia-Pasifik, kecuali Jepang, mencatatkan peningkatan luar biasa yakni sebesar 9% yoy di kuartal IV-2024 meskipun terjadi pelemahan yang lebih luas di pasar barang mewah China.